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嬰幼兒奶粉增速放緩

時間:2019-11-05 10:53:21 來源:消費日報

      中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。去年我國嬰幼兒奶粉行業市場規模突破2千億元大關,達到2221億元。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大,但增長速度將有所放緩。到2020年,我國嬰幼兒奶粉行業市場規模將近3000億元。

      乳業專家雷永軍表示,目前,嬰幼兒奶粉的高毛利的格局還沒有改變。但是,很多企業正面臨“變局”,不過尚有調整的時間。

      對于“變局”雷永軍解釋,去年和今年,中國奶粉行業正在遭遇拐點,2019年上半年這個情況已經表現得非常明晰了。這個拐點由兩個要素構成:

      第一,品牌企業的市場集中度快速提升,行業格局在變。根據乳業機構“普天盛道”的數據顯示,2019年第一季度國際一線品牌增幅在7—8%左右;國內一線品牌增幅在20—25%以上。比如,2016年上市的新秀企業——旗幟增幅明顯,月銷量接近2億,預計2019年全年有望突破20億。

      第二,中國的出生人口數量在減少,奶粉的蛋糕在變小。“估計2019年人口出生比2018年還會減少100萬—150萬,且50%的出生人口是二胎。”另據招商證券研報顯示,2018年我國出生人口總數為1523萬人,下滑了12%,考慮到育齡婦女人口下滑30%,以及生育觀念的改變,預計我國出生人口數還將進一步下滑,到2023年出生人口總數或將回落到1300萬人。而持續人口基數的減少會影響奶粉市場的規模,同時國內的奶粉價格近年來連續上漲,相對于本國人均可支配收入水平已經看到天花板,因此預測未來4年嬰幼兒配方市場的復合增長率約占1%左右,而在此前這一增速維持在15%到25%之間。因此,“在大企業增長明顯的同時,行業蛋糕也開始變小。”

      從已公布的三季報來看,部分企業的嬰幼兒配方奶粉業務已經受到影響。比如雀巢集團在三季報中指出,在S-26系列的銷售下降后,嬰兒營養增長放緩至低個位數。雅培發布2019年第三季度報告顯示,其單季營收為81億美元,同比增長5.5%。受大中華區市場挑戰性因素影響,雅培海外嬰幼兒營養品市場營收同比下降2.4%。

      雷永軍稱,雖然壓力很大,但是要看到:市場正在發生著深刻的變化,這種變化從某些角度來說是不可逆的。“從2019年一些企業的戰略調整和布局來看,未來三五年,有不少奶粉企業要被市場淘汰。”他表示,淘汰的方式主要有兩種:

      第一種是虧損超過兩年,“自己實在虧不下去了,自己不做了。我們了解到,2019年上半年就有個別企業是虧損的。估計已經有不少在虧損邊緣的企業將后半年的市場策略調整成了保守,這可以保證2019年持平或有盈利。”第二種是渠道商淘汰了這個企業。“渠道商逐利是他的基本生存狀態,一旦這個品牌市場遇阻,渠道商就會拋棄。”

      “我認為未來市場淘汰奶粉企業的,但是這些企業幾乎2020年全面虧損,所以,2020年我們就會看到陸陸續續有企業被淘汰。”雷永軍表示。(本報記者 史曉菲)

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編輯: 劉坤媛
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