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空調市場兩極分化嚴重

時間:2019-11-12 13:36:39 來源:北京商報

  北京商報訊(記者 金朝力)11月9日,由中國家電網主辦,北京蘇寧易購與國際銅業協會等機構協辦的“好物知心 質享四季 2019求臻之旅品質空調消費普及落地活動——走進蘇寧易購”啟動儀式在京舉行。

  “在消費升級的驅動下,我國家電市場正經歷著前所未有的變化,消費者正在擺脫過去追求性價比的消費模式,轉而開始青睞更優質、更高端化的產品,價格敏感度相對降低。根據蘇寧易購的數據,中低端零售訂單同比增長200%,高端產品增長率達到了300%,說明中間的顧客越來越少,兩極分化越來越嚴重。北京蘇寧家電公司總經理魏昊在啟動儀式上對北京商報記者表示。

  2019冷年,空調市場在連續三年高增長之后急轉直下,由增量階段向存量階段過渡。奧維云網數據顯示,2019年前三季度中國家用空調累計內銷總出貨量為7552萬臺,同比微降0.7%。盡管壓力凸顯,但空調業前景并不悲觀。產業在線數據顯示,空調市場8月內外銷重現增長,9月內外銷出貨增長率再躍至8%,其中內銷666.9萬臺,同比增長8.1%。值得注意的是,9月的內銷出貨增速甚至達到了2019自然年最高。另據蘇寧大數據顯示,國慶期間國產空調主動促銷占比高達95%,國產空調9月上市新品同比增長3倍,國產品牌美的、格力、海爾分列蘇寧空調消費榜前三。

  中國家電網總編呂盛華表示,求臻之旅項目從2018年啟動到今又迎來了新的品類——空調,希望推廣品質空調的同時,帶動消費升級;通過傳播推廣對消費者進行引導教育,解決消費中存在的疑點和痛點;同時推廣企業品牌認知度,推動產品質量升級,推動行業朝更高品質發展。


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