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游戲虛擬服飾“狠”燒錢

時間:2019-11-11 15:18:45 來源:工人日報

  當現實穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透,游戲理念與現實情感也有了互通,虛擬服飾行業受到越來越多的關注。

  虛擬服飾隱藏著寶藏

  每年秋冬季,全球大大小小的服裝品牌開始上演時裝秀,發布新款。但令大部分消費者想不到的是,虛擬服飾也開始走進時裝周,走進秀場,走上舞臺。10月15日,《qq炫舞》在上海時裝周發布了虛擬偶像首個時裝秀,同時諸多游戲虛擬服飾亮相。

  不僅如此,10月20日,在北京服裝學院60周年校慶期間,《qq炫舞》還與北京服裝學院(以下簡稱“北服”)正式啟動課程共建合作,培養青年設計師,深挖虛擬時尚這塊隱藏的巨大寶藏。

  虛擬服飾狠燒錢

  9月,天貓發布了一組95后消費數據,在這個95后燒錢排行榜上,“電競”穩居季軍寶座。電競燒錢,包含了游戲裝備,比如電腦,鍵盤,鼠標,耳機這些專業設備。還有一部分隱藏的消費區,即虛擬服飾。

  “《英雄聯盟》盲僧的皮膚‘龍瞎’最貴時候上萬元吧。”95后玩家關冬告訴記者,“《和平精英》128元一套衣服,還不包括配套的背包和降落傘。”從關冬發來的截圖中,記者看到,這些游戲無論是端游還是手游,都會有出售虛擬服飾或裝備的“商城”頁面,不僅僅是游戲人物有服裝,人物使用的道具還有皮膚銷售,而這些服飾,皮膚,普遍一周更新一次,限量版的一月更新一次,難怪燒錢。

  像關冬這樣花錢較少的,在《qq飛車》里買車也花了2000多元。“玩家才是真的大佬,特別是女生,燒錢那叫一個兇。”關冬說。

  記者調查發現,現在女性游戲玩家市場發展迅猛,根據弗若斯沙利文報告,中國女性手機游戲的市場規模按收益計,復合年增長率為101.6%,由2013年19億元上升至2018年411億元。預計2022年,市場規模將達到958億元。

  女性玩家市場崛起,不僅僅是女性玩家日益增多,在消費層面,女性玩家在游戲里的投入也十分可觀。手游《戀與制作人》上線不足一個月,安裝量破700萬,90%以上的玩家為女性。綜合多方數據對比推測,《戀與制作人》月流水或在2億到3億元人民幣之間,單日最高流水更是在2000萬元左右。

  《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服裝和槍械皮膚,一經推出就引發了女性玩家的瘋狂購買,200元一身衣服,對人民幣玩家而言,這只是小錢。《qq炫舞》真正算得上是燒錢游戲的代表作了,游戲中的各種寵物、典藏、皮膚全部需要人民幣充值購買,一件玩家穿的衣服動輒就要幾千甚至上萬元。

  虛實結合是發展方向

  對于這種花錢在游戲里買虛擬服飾的行為,許多消費者表示不理解。但業內人士認為,游戲里的虛擬服飾是用戶個性的表達和展示,是游戲中玩家的自我個性時尚意識慢慢覺醒。基于虛擬服飾產業的未來發展前景,許多服裝設計專業的人才也開始投身虛擬服飾設計中來,他們不僅設計人物服飾,還會參與設計裝備皮膚。更多游戲商家在虛擬設計投入開發經費的同時,也積極備戰實體服飾品牌的推廣。

  騰訊旗下另一游戲《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》與北服開展合作,作為一款國風游戲,《天涯明月刀ol》的虛擬服飾具有明顯的國風特點,除了開發出明璃紗、星砂綢、畫雨緞等精美材質,該游戲虛擬服飾設計師還將京劇、云錦、蘇繡等非遺絕藝揉入了服裝設計中。現在這些國風虛擬服飾不僅在游戲里圈錢,游戲之外,更衍生出實體服飾,成立了獨立品牌,虛實結合創造出更大價值。

  一些國際奢侈品大牌也開始和游戲商開展聯名,推出虛擬服飾和皮膚,將品牌元素和設計糅合到游戲中,游戲人物穿上帶有品牌logo的虛擬服飾,讓真實的游戲玩家體驗感更強,對品牌也有宣傳作用。比如《英雄聯盟》和LV推出聯名人物皮膚,游戲玩家為了追求“限量”“奢侈”火速充值購買。“買不起大牌的實體衣服,買個游戲衣服也很有面子。”關冬認為。

  就連故宮博物院也不甘落后,之前《王者榮耀》兩周年的甄姬皮膚“游園驚夢”就是出自故宮之手,受到玩家歡迎。《奇跡暖暖》四周年時也和故宮開始了服裝聯名,不僅是清宮服裝進入游戲,就連國寶“紫漆描金山水床”,也被植入游戲中,古色古香。當現實穿搭與虛擬穿搭相互開始滲透,游戲理念與現實情感也有了互通,虛擬服飾行業會受到越來越多的關注,對這座隱藏寶藏的開發,我們可以有更多期待。

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編輯: 劉坤媛
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