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什么是近水飲料?

發布時間:2017-08-29 16:55  來源:中國食品飲料網   瀏覽量:

“近水飲料”一詞出現于上世紀九十年代的日本,其品類定位介于飲用水、果汁飲料功能飲料之間。

 

    近水飲料可以說是目前飲料市場中的一支新貴。它之所以能迅速占領消費者的心,就是源于它兼具清澈透明的外觀和一定功能性的特點。所以業內常用“似水不是水,有味似無味”來定義它。

 

    近水飲料的爆發源自水動樂、脈動以及海之言等市場先鋒的試水推動。統一海之言在2014年七個月的累計銷售額達5億元,而今年前四個月平均每個月出貨量達1.4億。而可口可樂水動樂也成為去年近水飲料市場的一匹“黑馬”。近日,樂源也推出一款近水飲料——樂源“呆萌先生”。

 

    近水飲料的主力消費群體是年輕、時尚一族,刺激性的體驗營銷比廣告的效果會更好。比如:互聯網游戲、新奇娛樂等各類互動性比較強的體驗互動,這種刺激性營銷對企業也是一種挑戰。 

【責任編輯:陳曉萌】

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