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多領域跨界推動傳統工美產品市場化

發布時間:2019-06-28 09:40  來源:消費日報   瀏覽量:


李同喜 攝
        本報記者  李豪悅
  6月26日,在“中國工藝美術大師非遺傳承基地發展座談會”上,來自上海、遼寧、山西等多個地區的中國工藝美術大師,對如何將傳統工美產品融入現代文化的同時保持特色、提升社會影響力等問題進行了交流。部分中國工藝美術大師與院校攜手對跨界產品的研發,也成為工藝美術作品與市場融合,讓更多消費者了解這些傳統產品的重要方式之一。
 
  近兩年來,文創產品跨界早已不是什么新鮮事兒。故宮博物院變身網紅跨界賣貨引發的熱潮,還歷歷在目,全國多個省市的博物館也緊跟其后,相繼試水跨界模式線上開店。既然文物元素融入商品總有消費者愿意買單,那當傳統文化也玩起跨界呢?
 
  來自遼寧渤海大學,從事滿族剪紙文化傳承工作的中國工藝美術大師劉延山,在“中國工藝美術大師非遺傳承基地發展座談會”上,介紹了基地是如何利用跨界將傳統文化傳播到各個領域。“在剪紙這個藝術領域當中,因為滿族剪紙這樣的民間藝術,圖案比較好,我們經常會做一些跨界衍生品的展示。包括將剪紙的圖案運用在家具、燈飾、茶具、陶藝、服飾、旅游紀念品等三十多個領域,進行藝術結合,這樣也能夠讓不同領域的人都能看到。”
 
  但是,在帶有傳統文化元素跨界商品市場化的過程中,消費者對傳統文化的認可度也極為重要。來自上海老鳳祥的國家銀飾非物質文化傳承人在會上便談到了受眾培養的問題。“怎么幫助這些工藝美術大師將工藝美術文化傳播出去,怎么為他們提供良好的工作環境,怎么在社會上傳播工藝美術,讓大家認識工藝美術,愛上工藝美術都非常重要。因為沒有人欣賞你的東西,沒有這些受眾,創造的作品再好再多也沒有用。”
 
  事實上,早有相關案例證明了消費者對傳統工美產品的接受程度。去年夏季熱播的宮廷戲,讓南京絨花手藝人的訂單,排到了半年之后;今年年初熱播的某宋代背景的古裝劇,讓宋代的點茶技藝所用到的器皿建盞,在年輕群體中的知名度大大提升。影視劇與傳統工美產品的組合,毫無疑問推動了此類商品的市場化。
 
  值得一提的是,當傳統文化元素進入市場的同時,如何保留產品的特色,也成為中國工藝美術大師關注的問題。在會上,山西平遙的一位漆藝工作者表示,既要以現代審美、現代文化理念和我們的傳統技藝、材料融合起來,也要保護好該工藝的核心技藝,保護好傳統文化的地方特色,才能做到真正的文化傳承。最后,江西景德鎮的工藝美術大師鐘振華針對傳統文化的傳承問題說道:“繼承發展是我們這個時代工藝美術大師的責任。再過一百年我們成為歷史時,后面的兩百年三百年是怎么看待我們,這是我們這代人要思考的。我們應該很努力的不辜負這個時代,也不辜負我們的使命。”

【責任編輯:喬嬌閣】

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